济工科〔2026〕5号                    签发人：牛东红

办理结果：A     

关于对市政协十一届五次会议第115099号提案的

答  复

九三学社河南省委会直属济源基层委员会、市政协港澳台侨和外事委员会：

    您们提出的关于“破解营销方式转型焦虑 推动济源饮品产业品牌资产升级”的提案已收悉，现将办理情况答复如下：

     一、济源饮料产业总体情况

     济源饮品产业作为特色优势产业之一，经过多年培育已形成一定规模效应，在饮料制品领域涌现出一批代表性企业。示范区共有各类饮品加工类工业企业30余家，规模以上企业9家，2025年饮品产业产值约38亿元；从业人员超过5000人，其中技术人员801人，研发人员115人。产业集聚效应初步显现，但整体而言，营销转型焦虑、产业规模偏小，全国性知名品牌匮乏，产业链整体竞争力有待提升。

     二、落实并案提案的主要举措

     1.服务产业升级发展，推进饮品产业链向优提质。支持中沃、优洋、丰之源等饮品企业参加国家、省糖酒会和行业展会，推广济源饮品品牌。2025年以来组织企业参加成都糖酒会，签约订单5000多万元。今年九月至十月份持续组织相关食品企业参加河南“吃货季”等相关展会，印发示范区食品药品产业提质升级计划，从保障优质原料供应、丰富产品品种类型、加快技术创新应用等十个方面明确重点任务，加大数智化转型和品牌培育的力度，梳理8项指标七个重点事项进行服务指导，为饮品全产业链发展奠定基础。

     2.培育饮品品牌方阵，形成规模效应。在饮料制品领域打造品牌方阵，当前具有代表性的有：中沃实业以功能性饮料及苏打水产品，逐步形成品牌优势；优洋饮品以香蕉牛奶系列产品，积累品牌价值；丰之源以核桃植物蛋白饮品，奠定发展基石；王屋山以黑加仑饮料，成为当地老品牌。

     3.强化品牌资产提升，打造核心竞争力。通过精准品牌定位、产品创新和渠道优化，提升品牌知名度。借鉴元气森林新产品，实施差异化竞争、智能化生产和社交媒体营销，增强品牌价值。鼓励企业从“产品制造”转向“品牌创造”，提升市场影响力。

     4.探索新媒体营销模式，服务结果导向。由政府引导、行业主导，组织职业技术学院和数字化产业园区在全市饮品产业集群中探索建立普惠性的数字化赋能新模式“济源饮品星火燎原新媒体矩阵赋能工程”，推动饮料企业或协会与文旅融合，探索催生新媒体营销商务化合作模式。如线下营销加线上宣传、店铺营销加平台推广、数字化园区承接加饮料企业直播入驻等新模式。今年以来推介13家企业26款产品融入文旅赛事和新媒体营销，其中饮品企业占比69%。

     5.搭建本土饮品内容中央厨房，破解行业传统营销焦虑。由饮料行业协会和河南新启通信牵头，探索“社交媒体+垂直平台+线下体验”传播矩阵，为饮料企业持续提供短视频脚本、图文模版等标准化、低成本的营销素材，推动品牌宣传从高打砸广告转向小微创作、销售参与、广泛传播，高效输出优质内容资产，塑造济源好山、好水、好产品的消费者认知品牌名片。

在下一步饮品产业高质量发展中，紧盯济源饮品智能化、绿色化、品牌化的发展目标，在推进饮品产业提质升级行动中，大力推进数字化营销和创新科技应用。

感谢您们对我市饮品产业品牌工作的关心支持。

2026年7月23日        

联系单位及电话：济源市工业信息和科技局

               0391-6633856     

联系人：孔无敌